首页财产阐发评论3c电子正文 苹果的 Vision Pro ，也许还有能再「急救一下」 Vision Pro也许将走向消散，但也许也有可能继承于冬眠中等候机会。 2026-01-30 15:27 ·微信公家号：道总有理道总 道总 AI投资人解读· Vision Pro发布早期销量可不雅，但随后差评如潮、销量狂跌，因价格与机能不匹配，且内容运用缺掉。现苹果为其带来沉浸式NBA直播赛事，或者为冲破口。 · 产物进入半停产阶段，销量难挽颓势，运用及内容更新迟缓，沉浸体验存技能难题，或者难满意不雅众期待。 总结：Vision Pro虽有技能亮点，但因内容匮乏、体验欠佳等面对困境。沉浸式NBA直播赛事若能进级体验，或者为其找到小众化市场安身点，不然可能走向消散。内容由AI天生，仅供参考

你还有记患上 Vision Pro 吗？

2024年2月，苹果推出了一款售价高达3499美元的头显装备，于开放预购一周时间里，销量直接冲破了20万台年夜关，而海内一度炒到10万元一台，一机难求。但是仅仅过了不到两个月，Vision Pro便差评如潮，呈现年夜范围退货。

初识冷艳满满、用后枯燥乏味，Vision Pro给消费者的感触感染就是云云，但于被市场“无人问津”了近两年后，Vision Pro不仅对于产物举行了进级，还有于近日弄了一个年夜动作——结合Spectrum初次推出沉浸式NBA直播赛事内容。首场直播是湖人队对于阵雄鹿队，Vision Pro已经完成“首秀”，接下来还有有5场。

沉浸式不雅赛，这好像为用户把放于角落里吃灰的Vision Pro拿出来提供了一个足够的理由。

存亡边沿

于苹果为Vision Pro带来沉浸式NBA直播赛事的同时，一则爆料也广为传播。博主“定焦数码”称，苹果基本暂停了对于Vision Pro财产真个维护，并削减了年夜部门的头显产量，这象征着该产物已经进入半停产阶段，仅维持少数产能及零部件产线以满意售后需求。

别的，市场研究机构 Sensor Tower 的数据显示，苹果还有年夜幅减少了这款头显的数字告白支出，迄今为止于美国及英国等市场的告白支出降幅跨越 95%。

实在这不是Vision Pro第 一次被传出行将停产的动静。早于2024年，Vision Pro呈现口碑及销量年夜逆转后，按照36氪等多家媒体报导，The Information援引多位供给链人士动静称，Vision Pro有可能于11月份住手组装，后续将停产。但已往一年，苹果还有对于Vision Pro举行了进级。

销量难以挽回，险些已经经板上钉钉。按照IDC 估计，于 2025 年年末的发卖旺季，Vision Pro新增出货量仅为4.5万台。

为何Vision Pro会高开低走、到了可能停产的田地？

太高的产物价格及与之其实不匹配的机能体验是一年夜缘故原由，而除了此以外，一个更要害的因素是内容与运用的缺掉，让那些愿意花年夜代价来尝鲜的技能喜好者也徐徐掉去兴致。

从运用来看，自Vision Pro发布后，新增运用的速率很是迟缓，到厥后险些不见几多新运用。按照美国阐发公司Appfigures的数据，Vision App Store于2024年9月份仅增长了10款新运用，远低在装备发布后的两个月内引入的数百款运用。一样地，于内容上，当初苹果官方主推“沉浸式内容”这个卖点，但此刻新内容推出的速率却年夜年夜放缓。

举个简朴的例子，宣传沉浸式视频时，苹果还有于展示 2024 年的 NBA 全明星赛内容，而六个月前举办的 2025 年角逐，并无新的沉浸式内容。

用用户的话来说，用户斥巨资买下了一台 Vision Pro，只需要不到 30 小时就能将 VisionOS 里现有的内容全数看完。

不管是运用开发回是内容制造，Vision Pro都像是堕入了一个“死轮回”：销量过低、缺乏用户，导致开发者不肯意为Vision Pro开发运用，没有新运用，又致使产物吸引力不足、销量降低。同理，没太多人买 Vision Pro，致使苹果不肯意继承投资去建造更多沉浸式内容，而沉浸式内容的匮乏，又很难吸惹人去买 Vision Pro。

这也袒露出一个问题，外貌上看苹果对于Vision Pro寄与厚望，称其将“揭开空间计较时代的序幕”，现实上它更像是苹果用昂贵硬件重叠起来的“炫技之作”。

如今这个不可熟的“作品”，已经然到了随时被丢弃的境界。

体育赛事，为Vision Pro找到小众化之路？

从媒体的动静来看，Vision Pro极可能已经经被苹果“丢弃”，但苹果此刻投入这么年夜的资源做沉浸式体育赛事转播，又让外界对于Vision Pro的将来孕育发生了一丝期待。

据相识，苹果及Spectrum SportsNet为Vision Pro用户专门打造了一条自力的沉浸式转播流，技能焦点于在现场架设的三台Blackmagic URSA Cine I妹妹ersive沉浸式直播开麦拉，其录制的3D视频画面颠末校准，能适配Vision Pro的光学显示体系。仅开麦拉的售价，就高达32995美元。别的，还有配备了专属讲解团队，由艾美奖患上主、实况讲解员Mark Rogondino，以和三届NBA总冠军、前湖人先锋丹尼·格林搭档。

以体育赛事为冲破口，是苹果的一场要害押注。

从发布至今，Vision Pro的成长始终受限在内容匮乏，可以说，缺乏富厚的沉浸式内容，恰是用户不肯意为Vision Pro买单的重要缘故原由。而体育赛事特别是顶 级体育赛事，自己就属在稀缺内容，假如联合Vision Pro能带来视听体验的庞大进级，无疑等在紧紧捉住了全世界数亿球迷的心。

这不但单是增补了Vision Pro的内容资源，也将象征着体育赛事的底子性厘革，此中隐蔽的贸易价值可以想象。由于一旦于家里也能沉浸式体验顶 级赛事，许多人可能不会再花几千、几万去抢现场的票了。

这一样切合年青一代体育迷的选择。按照德勤发布的《2023年体育迷洞察陈诉》，40岁和如下体育迷与40岁以上的体育迷同样热中体育赛事，但千禧一代及Z世代对于在现场不雅赛的撑持水平则从71%降落到58%，也就是说比拟去现场不雅赛，年青人更喜欢与本身的家人伴侣一路于家中不雅看角逐。

固然，从一场角逐的试水是不成能实现真实的沉浸式体验，可对于Vision Pro而言，深耕体育赛事不雅看这一个场景，为用户提供差异化的、智能化的体验，有可能为Vision Pro从头找到市场安身点。而走小众化的途径，Vision Pro最少不至在像此刻如许沦为鸡肋。

参考iPad，当初iPad降生，一最先也被外界质疑为“介在手机及电脑之间的鸡肋”，厥后iPad于文娱、教诲两年夜场景，找到了本身焦点的受众群体，销量直线爬升，这一硬件一样成为苹果的又一标记性产物。再看Vision Pro，体育赛事特别是现场看角逐，所对于应的恰是一群极 具粘性，也更乐在费钱的消费群体。

以是以此来撬动硬件销量，不是没有可能。

沉浸式体验，不是一个完 美的故事

这次NBA直播也许会成为Vision Pro的拐点，但这个迁移转变的条件是用户从Vision Pro上真正得到了体验的庞大进级。

从第 一次直播来看，这个条件还有不可立。闻名科技主编、贸易及媒体阐发师、Stratechery 开创人 Ben Thompson于他的撰文中直接写道，“Vision Pro 的内容让我很掉望，我无法良心保举篮球迷（或者者任何人）买它”。他还有怒呛苹果罔顾沉浸式视频的上风，用传统电视直播的刻板思维来谋划内容，“彻底毁失了 Vision Pro 最主要的「临场感」”。

假如用一句简朴的话来归纳综合上一次直播，就是有沉浸感，但这类沉浸感很轻易被粉碎。

咱们不成否定，经由过程此次的试水，苹果会于后续的不雅赛体验连续进级，可要用多永劫间来到达不雅众的期待，谁也没法预判。纵然乐不雅来看，这类沉浸式不雅赛能不克不及被接管也面对诸多限定。好比 Vision Pro的重量约600克，假如整场赛事都要戴于头上，就劝退不少人。

并且需要认清的是，为何球迷热中在为这些顶 级赛事的门票“一掷令媛”？有赖在现场高度狂欢的气氛及独 一无二的社交体验，这是沉浸式直播没法经由过程技能代替的。特别是社交方面，沉浸感与社交体验甚至是冲突的。由于以往一边看球一边刷社交媒体，阅读专家点评、与伴侣及时分享的体验，于Vision Pro中难以实现。

即便佩带Vision Pro时，可以借助头显的透视摄像头功效，直接于虚拟界面上操控手机，但这也会马上打破这类虚拟的沉浸感。

实在不只是体育赛事，于沉浸式生态的开发上，其他巨头的进展也不顺遂。好比Meta，与苹果聚焦在影音文娱差别，Meta主攻乐土导览、可骇影视等更垂直的场景。早前，其与迪士尼互助开发了AI导览体系，经由过程智能眼镜，旅客能及时查询游乐举措措施信息、获取餐饮保举、定位周边商品采办所在，甚至能收到热点项目列队时长提示、卡通脚色出没通知。

但这个看似完 美的方案还有逗留于原型阶段，最 年夜的问题于在，乐土人流密集时的收集不变性难以保障。

毗连内容还有是毗连糊口场景，是苹果与Meta选择的差别，而不论是哪一个标的目的，此刻都碰到了各自的技能难题。

这类困境也直接作用到硬件装备市场，不但单只是Vision Pro销量下滑。按照市场调研机构洛图科技发布2024年XR市场数据年报显示，2024年全世界XR装备出货量为731万台，同比降落10.3%。而于海内市场，消费级XR装备全渠道销量为53.6万台，同比降落12.5%，发卖额为17.1亿元，同比降落10.1%。

本年年头，据多家外媒报导，Meta已经经规划对于其 Reality Labs 部分实行新一轮裁人，该部分重要卖力虚拟实际、加强实际及混淆实际技能的硬件产物。这一调解被解读为 Meta 周全押注 AI 战略，公司资源与治理重心正从虚拟实际（VR）与元宇宙营业转向 AI 范畴。

一款产物，不是说仅凭初代产物的优劣，就直接判断掉败与否。假如没有不停的测验考试，就永远没有冲破。

Vision Pro也许将走向消散，但也许也有可能继承于冬眠中等候机会。

【本文由投资界互助伙伴微信公家号：道总有理授权发布，本平台仅提供信息存储办事。】若有任何疑难，请接洽（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处置惩罚。