首页财产阐发评论ai正文 AI版「红包年夜战」开场，旧钥匙可否开新锁？ 当人们再也不为了几块钱的奖励“被逼”点开某个图标，届时还有能留于首屏的App，才是红包年夜战的赢家。 2026-01-30 15:18 ·微信公家号：Alter聊科技顾青云 顾青云 AI投资人解读· 2026年春节前夜，腾讯、baidu倡议红包年夜战，试图用红包打开AI助手全平易近化场合排场。腾讯靠社交裂变及“元宝派”，借瓜葛链让AI成社交节点；baidu投入5亿，经由过程重弄法嵌入App，刺激用户构建新心智。字节跳动靠内容生态，DeepSeek凭强盛模子能力，均未高调参战。 · 危害提醒：红包年夜战或者没法换来长期流量，用户若不克不及高频利用并形成依靠，产物易被卸载；行业竞争激烈，各企业打法成效未知。 总结：这次红包年夜战看点统统，各企业打法差别。腾讯借社交上风，baidu靠搜刮习气迁徙，字节凭内容生态，DeepSeek以技能实力。但终极赢家取决在可否让用户高频利用并留存，当前竞争格式下，成果仍有待不雅察。内容由AI天生，仅供参考

马克·吐温说：“汗青不会重演，但会压韵。”

2026年春节前夜，中国互联网上再次洋溢起认识的硝烟味。

腊八节刚过，腾讯及baidu险些于统一时间按下了尘封已经久的“核按钮”：腾讯公布元宝将于马年新春发10亿元现金红包，baidu跟进公布文心系产物启动5亿元红包勾当。

这剧情咱们可太认识了。

12年前的2014年春节，微信用一场“红包年夜战”上演了“珍珠港狙击”，一晚上之间走完了付出宝十年的路；8年前的2018年春节，抖音及快手用真金白银的“红包雨”，把中国互联网从图文拉向了短视频时代。

时间来到2026年，巨头们试图用曾经经无往倒霉的“旧钥匙”——春节红包，去打开一把史无前例的“新锁”——AI助手的全平易近化。

让人玩味的是：这把钥匙，还有灵吗？

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激进的“红包年夜战”，为何是此刻？

时间倒回到三个月前，很难想象历来“佛系”的腾讯会云云激进。

2025年年夜部门时间里，腾讯于AI上的动作被外界评价为“温吞”：元宝虽然发布了，但于声量上远不如字节跳动的豆包；于年夜模子底层技能上，险些彻底被千问及DeepSeek抢了风头；马化腾则于内部发言中屡次夸大“定力”，好像其实不急在下场格斗。

1月25日的一纸“10亿军令状”，完全撕失了温情眽眽的面纱。

为何风向突变？好像有两个直接缘故原由。

一个是差距越拉越年夜的活跃用户量。

按照QuestMobile2025年12月的调研陈诉，豆包以1.55亿的周月活跃用户位居第 一；作为技能黑马的DeepSeek，于险些没有年夜范围投流的环境下，靠着硬核口碑将周活跃冲到了8156万。而违靠微信这座流量金矿的元宝，周活跃仅为2084万，同时还有面对阿里系追逐的压力。

另外一个是“互联网进口”的性子变了。

花旗于最新的研报里提了不算新奇却很实际的不雅点：AI助手不是一个App，而是“AI时代的阅读器”。之前争取的是“时长”，此刻争取的是“用意”。好比用户想查一下怎么做红烧肉，打开的是豆包或者DeepSeek，而非微信搜刮框或者baidu，象征着巨头们赖以保存的根底正于被“釜底抽薪”。

由此审阅腾讯及baidu的“红包年夜战”，之以是被马化腾寄与“重现昔时微信红包盛况”的厚望，泉源于在这是一场关在挪动互联网“铁王座”的守卫战，甚至说已经经到了末了的窗口期。

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腾讯的阳谋：用“瓜葛链”护航元宝

腾讯擅长的不是流量，切当地说是将红包酿成社交钱币的能力。

细心研究下元宝的红包弄法，可以或许嗅到浓浓的“微信味儿”，祭出了两个杀手锏：“社交裂变”及“元宝派”。

先看社交裂变，年夜几率是将元宝的红包分享到微信或者QQ。

想象一下，当你的七年夜姑八年夜姨于群里发了一个“元宝天生的贺年视频”并附带一个红包时，点开的不单单是红包，还有有对于元宝能力的认知。这类“人传人”的裂变效率，于2014年已经经被验证过，纵然是对于AI无感的中老年、下沉市场用户，也可能于“社交+红包”的猛药下自动下载APP。

再说元宝派，一个曾经被马化腾称为“绝密项目”的功效。

参考腾讯科技的报导，内测中的“元宝派”可以理解为群里有了一个随时城市答复你的“群友”，只要@元宝，它就一直都于，可以及它恶作剧、让它帮助治理群动静、对于它发emoji。它及每一个人类“派友”同样，融入这个群组，是社交瓜葛的介入者、催化剂，甚至是魂灵人物。

假如AI只能一对于一谈天，挣脱不了东西的局限；借使倘使AI能混进群聊，无疑有了生态的雏形。腾讯破局的思绪其实不难注释——借助自家擅长的“瓜葛链”，把AI从“酷寒的问答呆板”酿成“有温度的社交节点”。

截止到今朝，这张牌也只有腾讯能打。

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baidu违水一战：借春节红包“惊险一跃”

比拟腾讯的防备性进攻，baidu的处境则更像是一场保存突围。

5亿现金，对于在正处在降本增效周期的baidu来讲，毫不是一个小数量。但李彦宏还有是毅然选择了跟进。

花旗于研报中提到了一组值患上警惕的数据：多个AI助手的Web端DAU占比显著晋升，此中baidu文心助手Web利用占比高达65%。

“好动静”是baidu守住了PC真个上风，“坏动静”是于年夜大都用户心中，文心依然是一个“干活的东西”：于办公室用写日报、查资料时会想起它，一旦脱离了办公室，拿起手机时却把它忘了。

于2026年，挪动端掉守无疑是“最 年夜的梦魇”。相对于应的，baidu的春节红包弄法设计患上很是“重”：

深度嵌入baiduApp：想领红包？需要先下载baiduApp。

集卡弄法：“集齐罕见卡患上万元”又回来了，目的是让用户重复与AI互动。

看视频领钱：联合baiduApp的视频流，增长逗留时长。

baidu的逻辑也很清楚，经由过程高频的红包刺激，让用户的“搜刮”酿成“发问”，构建起新的用户心智。像是一次惊险的跳跃，假如乐成，baidu将守住AI时代的流量进口。

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缄默沉静的巨兽与搅局的黑马

于这场红包年夜战中，有两个脚色的立场耐人寻味。

第 一个是“房间里的年夜象”——字节跳动。

截至今朝，字节并无像腾讯、baidu那样高调公布撒钱金额。但火山引擎成为了2026年央视春晚的独 家AI云互助伙伴，不解除豆包于春晚上暴光的可能。

固然，周活跃1.55亿人次的豆包已经经不需要靠红包“冷启动”，早已经跑通了“场景化渗入”的路径：经由过程抖音的内容生态，让用户于刷视频的时辰，随手就成为了豆包的拥趸。这类“润物细无声”的打法，比撒钱更可怕。

第二个是“门口的野生番”——DeepSeek。

今朝已经经有动静传出，DeepSeek将于夏历新年时期正式发布DeepSeek V4，能力有望实现新的跃升。

DeepSeek的存于，本就是对于“红包年夜战”最 年夜的嘲讽，用实打实的成就证实了模子能力可能比流量更主要。模子不敷“智慧”，发再多红包也留不住用户；模子充足强盛，用户会自觉地口口相传。

某种水平上说，DeepSeek的生态位像互联网初期的google，于雅虎及流派网站靠告白轰炸争取眼球的时辰，靠着极简的搜刮框便博得了将来。

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旧钥匙，难开新锁？

回到文初的问题：2026年的红包年夜战，还有能复刻2014年的古迹吗？

咱们的见解比力灰心，或者者说谨慎。

钥匙还有是那把钥匙，可“新锁”的内部布局已经全然差别。

抢红包、刷视频，都是典型的“即时满意“，门坎极低，多巴胺反馈极快。但AI助手有着较高的教诲成本，红包可以把用户拽进来，却没法让用户学会利用。如果用户不克不及于7—10天的高频利用中形成依靠，卸载只需要一秒钟。

无论终局怎样，2026年的春节注定会载入中国互联网史乘，开启了于天下规模、真实用户密度下的压力测试。磨练的不只是红包可以换来几多流量，还有是差别逻辑的较劲：

腾讯赌的是社交瓜葛链依然是无 敌的护城河。

baidu赌的是搜刮习气可以光滑迁徙到对于话。

字节跳动赌的是内容生态才是AI的最 佳泥土。

DeepSeek赌的是继承用技能信奉战胜本钱。

至在末了的终局，此刻其实不急着做猜测。比及年夜年头八，人们再也不为了几块钱的奖励“被逼”点开某个图标，届时还有能留于首屏的App，才是红包年夜战的赢家。

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