首页财产批发零售正文 在东来离别 “有的人说胖东来是神话，实在就是朴拙了一点、仁慈了一点，假如如许都被说是神话，那咱们过患上多悲恸啊。” 2026-02-12 12:00 ·投资界杨娴静 杨娴静 AI投资人解读· 胖东来2025年发卖额235亿，同比增加超38%，净利润15亿。其怪异谋划理念获广泛承认，如对于员工眷注备至，给消费者极致体验，对峙低利润率。· 行业竞争加重或者打击胖东来市场份额；谋划理念传承和团队治理交代存于不确定性。总结：胖东来依附精彩事迹与怪异理念揭示强盛投资潜力，但面对竞争与传承危害，建议深切评估其市场顺应性与团队不变性后再做投资决议计划。内容由AI天生，仅供参考

“六十岁了，过年后正式退休。”

昨日（2月11日），胖东来开创人在东来公布退休，一时间激发热议。实在早于两年多之前，在东来就提到已经经将80%的企业谋划罢休给团队。彼时他说，“是放下，而不是抛却。”

如今，他于抖音上直接公布：“为了科学进步前辈的成长模式，让年青人英勇负担任务，过年后正式退休，转为参谋，胖东来事情由胖东来决议计划委员会主持。”

公布退休后，在东来把抖音账号更名“傻坏蛋在东来”，内容如他本人——有些痞气，又有些傻气。

何故在东来

一个贸易神话的降生

1998年一场年夜火，烧光了一个青年的所有傲气。

这场变乱其实不源在偶尔，因由是一个地头蛇调戏吵架女店员，作为老板的在东来咽不下这口吻，选择报警，终极招致抨击。

这就是在东来，一个“江湖混子”的侠气早年就闪现了出来。

1966年，在东来于河南许昌出生，开局就不是一个“乖孩子”形象。第一次贸易测验考试始在家人误会他偷钱，还有于初中期间的在东来一气之下停学离家出走，为了于许昌保存下去，摆过地摊卖花生冰棍、倒卖过影戏票。

徐徐长年夜后，在东往复到一家橡胶厂事情，但又因工场倒闭而掉业，今后他做过姑且工、开过烟旅店、开过矿洞，还有因不法倒卖几度被拘留，违上了30万的债务。

多年闯荡不可，在东来拿着哥哥光顾的1万块钱，于许昌开了一家小卖部，卖些烟酒、糖果杂货，取名“望月楼胖子店”。跟着买卖越做越好，小卖部改名为”胖东来烟酒有限公司”，第二年就开了分店。

于阿谁时代，假冒伪劣产物各处，早年受过棍骗的在东来对峙不卖赝品，还有初次提出“无理由退换货”，这一于其时看上去有些“傻气”的行为为小店堆集了优良的口碑，同样成了那场年夜火事后，捞起他的浮木。

彼时的在东来一度消沉，不想再接办任何买卖。没想到，老顾客们一个个闻讯找来，出钱着力，力劝在东来重操旧业。情面冷暖于此时具象化，给了在东来极年夜触动。

“我履历了这些事，有了能力，（意想到）这已经经不是你本身的工具了，你的能力、聪明也属在这个社会。”多年后采访中，在东来提到那时的改变，仍旧难以忘却。

1999年，胖东来重整旗鼓。

基调就此定下。一系列区分在传统商超增加逻辑的做法，让这家藏于许昌的超市远近著名。一最先仅是四周住民络绎赶来，徐徐地吸引了一多量周边都会的消费者，2005年，胖东来初次走出许昌，进入新乡市场。

于世纪联华及丹尼斯百货的夹击下杀出重围，一年不到就迫使业务额超百亿的丹尼斯关门搬店，世纪华联直接把门店转给了胖东来，一旁的沃尔玛则持续6年没敢于新乡开业。就于2014年在东来公布新乡闭店时，本地当局及无数新乡市平易近还有曾经接连挽留，一时奉为韵事。

今后数年，愈来愈多贸易“朝圣者”远赴这个不知名的小都会，为胖东来而来。

退休前，他分员工14亿

为何是胖东来？

2023年，一张附有“冤屈奖”的薪资待遇表让胖东来被广泛热议——按正常流程事情遭到冤屈的，补助5000-8000。

厥后，一名主顾于胖东来与员工发生争执。据《中国企业家杂志》报导，胖东来为此发布了8页的查询拜访布告，具体列了然事发后第2天以和第5天的两次查询拜访成果、处置惩罚方案，甚至对于比了两次查询拜访的误差、陈明误差缘故原由，并就此给来由罚。

基在末了的查询拜访认定，胖东来对于当事员工举行“降进修期一个月”的惩罚；也同时赐与5000元精力赔偿的奖励。

比拟在其他阛阓超市基本整年无休，胖东来于事情时间上要求尤为“严苛”——一天事情不克不及跨越8个小时，双休，每一周二所有门店破产歇息，一年歇息时间140多天；中高层干部晚上6点后禁止加班，事情手机放工后不患上开机，捉住一次罚5000；每个月必需带着家人出去游览一次，每一年强迫带薪休假20天。

而对于在消费者，这家商超堪称是无所不至。商超里不仅有母婴室、无障碍洗手间、直饮水、抽烟室、免费租借充电宝机等举措措施，推车上设有座椅及放年夜镜、生鲜售卖旁直接附上烹调要领；下雨天还有有员工撑伞接主顾进入超市；免费洗濯及补缀首饰，免费煎药，免费修改衣服……

此外，在东来将创业之初的“无理由退换货”贯串整个胖东来开店生活生计。

这不仅早在电商平台呈现，于操作中更是逾越了险些市道上所有商超办事，只要是阛阓售卖的产物，即便撕失标签也一样退换；还有于主顾反馈欠安的产物旁直接标示提示；假如于胖东来看的影戏不满足，影戏竣事20分钟内也能够退还有半价。

2021年，胖东来还有于业内率先做出承诺，只赚20%。为此，胖东来对于部门货架商品的价签，举行了调解，标上了成本价，产物产地、进货商德律风等，胖东来只赚20%，多一分也不赚。

那末，胖东来靠甚么赚钱？南边周末曾经报导过，胖东来很早就于摸索“自采”及“自营”模式，一方面依附着本身巨年夜的发卖量及超高的周转率，于采购时连结很强的议价能力，采购量年夜时，价格可能同比降落30%-50%；另外一方面，胖东来也于踊跃开发自有品牌，以此得到更高的毛利，于以许昌为主的三四线都会，不少自有品牌对于消费者仍具备吸引力。

胖东来的业务数据也年年爬升。公然数据显示，胖东来2025年发卖额235亿，同比去年增加超38%，净利润15亿。在东来此前便承诺，净利润95%分给员工，5%留给本身，象征着员工能分到14亿多。

一个乌托邦创作发明者

有如许一个乞丐，他人给他一块钱，他说不消那末多，五毛钱就够了。他用这个钱买两个馒头，本身吃，也分给他人；吃饱了，他就去帮这条街上的商户擦玻璃，捡垃圾，把这条街拾掇患上干洁净净。

其别人都欠好意思、也不忍心再乱放乱扔。厥后，这里成为了游览一条街，谁都想过来看看，这条街上的乞丐为何云云纷歧样。

——这就是在东来的“乞丐不雅”。

所有人都于学胖东来，却没人学患上会在东来。

假如不是匹配上胖东来这个享誉行业的范本，看到在东来的言论，你会以为进入了“传销构造”，胖东来的宣传口号上被烙于墙上、印于地上，赫然写着——创造爱，分享爱，流传爱。在东来岂论什么时候逢人就说：必然要开心欢愉。

这些标语好像悬浮于空中，没有明确的操作流程，清楚的事迹查核，但却贯串了胖东来始终。

“此刻的企业家愿望太强，为了拿到买卖，成天累患上不像人，只想着挣年夜钱，没有想到在世的意义。只是饰演了一个东西的脚色。”在东来于一次采访中说。

前来朝圣的人不少，从马云、雷军、俞敏洪等知名企业家，到后期辅助调改的步步高、永辉等知名商超，胖东来一直是近乎神话的存于。永辉超市CEO王守诚曾经对于投资定义，“要领很简朴，就摆于那里，年夜大都时辰，咱们要学的是胖东来的理念。”

在东来对于创业始终带着佛系立场——按本身的方式来做企业，做患上好了就多花点钱，做患上欠好就少费钱，做不下去了就关门。“有的人说胖东来是神话，实在就是朴拙了一点、仁慈了一点，假如如许都被说是神话，那咱们过患上多悲恸啊。”

如今，这位贸易乌托邦的创作发明者正式公布退休。

实在早于2023年，在东来就曾经有过退休的动机：“我把精神用于量力而行地去设置装备摆设、流传糊口的理念方面，企业谋划80%罢休了”。

他认为，放下是对于团队最年夜的信托，信赖他们已经经长年夜了，信赖他们能做患上更好。胖东来于将来的成长历程傍边，可能于10年摆布，胖东来的董事长包括总司理到50岁，无论多年夜的能力都必需下来，下层的每一个分公司司理只要到45岁必需要退下来。

而当被问和对于胖东来是否有执念时，在东来的回覆颇为潇洒，“没有，随心。”

“未来怎么样都无所谓，在世的时辰做在世的工作，他们受你的开导，我死了他们愿意干，接着干就能够。”

本文来历投资界，作者：杨娴静 杨娴静，原文：https://news.pedaily.cn/202602/560988.shtml