首页财产年夜消费正文 名创优品联袂央视总台春晚，推出原创IP「马优优」 该系列以“旗开马到，一切优优”为创作灵感，深度交融传统生肖文化与潮水创意。 2026-02-05 11:44 ·投资界综合 AI投资人解读2月4日，中心播送电视总台与名创优品（MINISO）结合公布，MINISO与总台告竣《2026年春节联欢晚会》IP联名衍生品互助，MINISO成为总台春晚潮玩互助品牌。作为本次互助的主要结果，总台春晚与MINISO联名推出的马年系列IP潮玩产物，在当日于MINISO天下门店和线上平台同步发售。该系列以“旗开马到，一切优优”为创作灵感，深度交融传统生肖文化与潮水创意，为天下消费者献上一份兼具潮水属性与感情温度的春节贺礼。内容由AI天生，仅供参考

2月4日，中心播送电视总台与名创优品（MINISO）结合公布，MINISO与总台告竣《2026年春节联欢晚会》IP联名衍生品互助，MINISO成为总台春晚潮玩互助品牌。

作为本次互助的主要结果，总台春晚与MINISO联名推出的马年系列IP潮玩产物，在当日于MINISO天下门店和线上平台同步发售。该系列以“旗开马到，一切优优”为创作灵感，深度交融传统生肖文化与潮水创意，为天下消费者献上一份兼具潮水属性与感情温度的春节贺礼。

这次互助是MINISO与总台春晚的初次携手，不仅表现了两边对于文化传承与立异表达的共鸣，更是经典国平易近文化盛事与国平易近品牌的的“双向奔赴”。

萌趣“马优优”焕新传统生肖，打造尤其的春节影象

本次联名系列以全新原创IP“马优优”为焦点睁开，该形象以圆润可爱的造型与生动活泼的神志，将经典生肖符号重塑为极 具个性的潮水IP产物。MINISO缭绕“马优优”推出多款产物，于延续春节喜庆气氛的同时，注入MINISO年青、潮水的品牌基因。

“马优优搪胶毛绒”以盲盒情势出现，共设计9款差别动态与配饰的造型，于连结IP辨识度的同时加强保藏意见意义，让传统年味以轻松互动的方式融入一样平常；系列还有包罗多款契合新年主题的周边产物，IP挂件拔取“功德花生”“发达麻将”“年年有鱼”“万柿如意”四组吉利主题，采用内嵌可改换萌粒的巧思设计，统筹意见意义与实用；应援棒则以“本年很棒”为主题，造型交融传统灯笼意象与现代化灯光效果，既呼应春晚气氛，也为新年聚首增添互动典礼感。

这不仅是传统元素与潮水设计的联合，更是文化“传承”与时代“立异”的活泼对于话：经典的节日感情被付与新奇的潮水载体，年青化的设计语言融入传统节庆叙事，为新一代人的春节影象雕刻下怪异而温暖的时代印记。

国平易近盛事与国平易近品牌双向奔赴，共启文化消费新叙事

春晚，是大年节夜不成或者缺的文化盛宴，是维系全世界华人的感情纽带。MINISO则以“开心哲学”为内核，连续为全世界消费者提供愉悦的潮水体验，这次互助是潮水品牌与国度文化盛典之间一次深度的价值共振与双向赋能。

作为营业笼罩全世界超112个国度及地域的中国品牌，MINISO依附跨越8500家门店的广泛结构，构建了以IP设计为焦点的全世界化产物开发系统。依托中国供给链的强盛效能，品牌连续将蕴含中国创意的潮水产物与全世界消费趋向相交融，不仅为总台春晚注入了鲜活的潮水气味与立异动能，更于延续文化传统深层脉络的同时，修筑起毗连全世界年青消费者的感情通路。

名创优品集团开创人兼首席履行官叶国富指出：“咱们正履历从物资消费到文化消费的布局性改变。将来的竞争，是谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP。”他暗示，MINISO要创始中国品牌及中国IP的新将来，助推中国文化出海，成为中国IP及文化走向世界的主要窗口。

MINISO为春晚打造的“马优优”，是品牌于国平易近级文化场景下对于原创IP的活泼诠释，也是其向“全世界领 先的IP运营平台”迈进的要害一步。这不仅揭示出MINISO的战略进级，更成为中国IP以更具活气、更开放的姿态，融入全世界叙事、开释文化引领力的一次主要实践。

这次互助是国度级平台对于MINISO IP运营能力的承认，也表现了MINISO作为国平易近品牌，深度融入公共糊口、通报开心与温暖的焦点价值。将来，MINISO将连续摸索中国文化与潮水IP的交融立异，为中国品牌的文化立异表达与全世界化成长提供新路径。