首页财产阐发评论ai正文 45亿砸下：BAT的红包雨，我却抢了个寂寞 腾讯马化腾公布元宝春节分发10亿红包，激发BAT等巨头效仿。但因体验差、需求伪、竞争同质化，红包年夜战难现微信付出昔时古迹。 2026-02-05 11:42 ·一点财经一点.年夜消费组 一点.年夜消费组 AI投资人解读· 腾讯、baidu、阿里等巨头于AI红包年夜战中投入重金，试图抢占AI进口。腾讯依附微信引流，baidu靠红包培育AI用户，阿里将AI融入消费场景。 · 行业竞争激烈，巨头纷纷下场；红包弄法体验差，耗损用户耐烦；产物同质化严峻，缺少杀手级功效。 总结：巨头们于AI红包年夜战中各展拳脚，但面对竞争激烈、用户体验欠安等问题，红包年夜战可否带来预期效果存疑，需存眷后续成长。内容由AI天生，仅供参考

“但愿重现昔时微信红包的盛况。”

于前不久的腾讯员工年夜会上，马化腾公布使出多年不消的“撒币”狠招：让元宝于春节分发10亿红包，并许下了如许的春节欲望。

年味渐浓，尾月的陌头早已经被红灯笼串起暖意，超市里的年货堆头堆患上比人还有高，地铁上的人们刷着手机时，总会收到挚友发来的链接——马化腾的春节欲望，酿成了伴侣圈的刷屏征象，许多人都于分享“元宝红包”链接。

砸钱、引流、抢占进口——2015年，微信靠这招给付出宝来了一次奇袭，改写了付出格式。十年后，马化腾还有想再来一次。

可时代真的还有同样吗？

一方面，巨头都于纷纷下场，而不是一两家于唱戏。好比，阿里的千问投入30亿启动“春节宴客规划”，baidu的“文心助手”将发放5亿现金红包。BAT三家加起来要撒钱45亿，并且每一家都不差钱。

另外一方面，于领红包的操作及体验上，此刻AI运用的弄法，跟已往的“摇一摇”“集五福”比拟更贫苦，营销味道更重，更耗损用户的耐烦及兴致。

就好比，虽然元宝靠这波红包怒潮，短短几天就登上了AppStore免费榜第 一，力压豆包，但用户的反情感绪也堆集到了极点。许多人感觉，红包链接像野草同样疯长，已经经严峻滋扰了正常谈天及伴侣圈体验。

成果，微信本身也看不下去了。2月4日，微信官方脱手，对于元宝背规推广链接举行了措置，限定其于微信内直接打开。动静一出，网友都乐了：“果然，微信狠起来连本身人都打。”

实在，体验充足强的产物不靠红包照样能火，去年春节DeepSeek的年夜热就是一个典型。

那末， 本年的AI红包年夜战究竟是下一个时代的初步，还有是巨头们一场自嗨？

春节红包的十年旧事：欣喜、惊吓及惊险

时间倒回2014年春节。

杭州的冬夜还有带着寒意，阿里总部的灯光通宵通明。正月初四，本该是高管们享受春节假期的日子，但所有人都被马云紧迫召回了。

由于腾讯上线了微信红包，用最 低成本、最高效的方式，悄然侵入了付出这块阿里其时的要地本地。

马云急了，称之为“狙击珍珠港”。

这还有没完，真实的全平易近引发作生于2015年春节。那年，微信与央视春晚互助，推出“摇一摇”红包。

李薇还有记患上，那年春节一家人刚吃完大饭，客堂电视里春晚正热闹。她父亲第 一次拿出智能手机，随着春晚主持人提醒“摇一摇”。“哎哟，8毛！”父亲欣喜地喊作声。

那一晚，微信总计发出5亿元红包，收成了惊人的110亿次“摇一摇”互动。中国像李薇父亲如许第 一次为了几毛钱红包绑上银行卡的人，有上亿。

微信付出的奇袭就此完成——此前，付出宝垄断付出市场，微信想破局难如登天。但“摇一摇”红包用最 低成本的方式，直接追平了敌手。

所有年夜厂也一晚上惊醒：春节红包不只是营销，更是抢付出赛道的绝招。

第二年，付出宝砸了2.65亿拿下春晚。它没抄微信，而是弄了“咻一咻”及“集五福”。

一时之间，“你有爱国福吗？”“我用富强换及谐”成为了陌头巷尾的风行语。琳琳为了集齐 “敬业福”，加遍了公司所有同事的付出宝挚友。大饭上，家里人围于一路交换福卡，手里的手机屏幕亮个不断。

阿里的这一手相称狠，硬生生于付出宝里弄出了社交链，社交赛道上回怼了腾讯一招。

2016年~2018年的春晚主角都是阿里，红包是一个用来拉新、固粉、抢占用户心智的东西。而腾讯选择退出春晚红包互助，不是输了，是感觉本身于付出赛道已经经基本稳住，不必再花年夜代价跟付出宝硬拼。

2014年是夏历马年，眼下的2026又迎来一个马年。偶合的是，昔时掀起红包年夜战序幕的两位主角——马云与马化腾，也都姓“马”。二马于马年相争，好像成为了中国互联网演进的一种意味。

2019年，红包战事进入第二阶段：“流量年夜战”，玩家也变多了。

那一年，baidu初次跟春晚互助，一口吻砸10亿，想靠春晚流量晋升baiduApp的用户范围及活跃度。许多人跟王杰同样，专门打开许久没用的baiduApp抢红包，但抢完后就退出了，由于日常平凡用的也未几。成果就是，春晚当天baidu日活从1.6亿冲到3亿，但30天后用户留存率仅2%。

baidu这一跤，摔醒所有人：春晚红包，不是万 能的。

接下来的几年，红包年夜战进入第二阶段——“流量年夜战”。

2020年，快手砸10亿弄视频点赞抢红包，终究实现破圈；2021年，抖音姑且接替拼多多登上春晚，撒20亿红包的同时，趁势推出自有付出办事；2022年，京东发15亿红包及好物，迎战拼多多的凶猛攻势。

从baidu到快手再到抖音、京东，这四年的红包年夜战热闹特殊，但素质都是流量博弈——借助春节岑岭，为自家焦点营业引流。

2023年，红包年夜战忽然熄火了，没有一家年夜厂独 家介入互助红包互动。

有人说年夜厂玩不出花了，有人说用户腻了。实在就一个缘故原由：互联网增加盈余没了，烧钱换流量不划算了。

所有人都以为，红包年夜战到此竣事。

谁能想到，三年后，它换了个最狠的情势卷土重来——疆场完全转向AI。

许多人看不懂：不是说不烧了吗？怎么又卷上了？

红包撒的不是钱，是AI时代的焦急

于前不久的深圳腾讯年度员工年夜会上，马化腾稀有认可于AI竞赛上的滞后：

“咱们整个动作实在慢了。”

这句话，让一些腾讯员工都感触感染到了急迫感及紧张感：于AI竞赛中，腾讯好像掉队了。

掉队于哪？你看，此刻谁还有每天打开微信是为了用AI？微信还有是阿谁微信，谈天、刷伴侣圈、看公家号。

至在元宝，按照研究机构QuestMobile的最新陈诉，字节的豆包排于海内AI原生App周活跃用户榜第 一，DeepSeek排第二。腾讯元宝虽然排到了第三，但跟前两名的差距很较着。

腾讯不克不及不急。

高盛于本年1月发布的陈诉中提到：2026年，就是中国互联网巨头的战略迁移转变年。各人都于冒死投AI，抢阿谁“AI超等进口”。

为啥？假如之后各人养成习气，有事就找AI助手，那微信、淘宝、baidu这些老牌进口，流量就被截胡了，这才是巨头们心底最深的惧怕。谁抢占AI进口，谁能活下去；谁失队，谁就可能出局。

更要害的是，这一海浪潮留给巨头的时间窗口，正变患上愈来愈短。PC时代的竞争可以连绵十几年，但于2007年iPhone发布后，2011年就明确了挪动时代是iPhone及 Android的全国。此刻AI的海潮来患上更快、更猛，失队可能就是一两年的事。上一波岑岭的公司，稍一缓慢，就可能被甩下车。

而发春节红包，就是抢占AI进口的一种简朴粗鲁的方式。让用户于抢红包的历程中，自动打开AI助手并学会利用。

细心来看，几家年夜厂的打法，底牌彻底差别。

已往两年，腾讯看着字节于AI上狂飙，本身却相对于守旧及审慎。

去年到此刻，腾讯才下刻意迈开步子，一方面调解技能方面的构造架构，另外一方面高薪从OpenAI挖来技能年夜咖姚顺雨，这是于补已往失队的课。

本年春节，腾讯元宝的步地相称猛，马化腾亲自宣传、砸出10亿现金、红包最 年夜一万块。它的底气，就是微信这个挪动时代的超等进口。弄法也是老套路：让你签到、做使命就能抽 奖，然后分享挚友或者者转发到伴侣圈。腾讯赌的是，微信的社交链依然无 敌，只要把微信的用户流引到元宝，就能赢。

元宝狂撒10亿红包的同时，baidu也说要于春节分5亿，红包使命融入到“文心助手”的近百种弄法之中。

我跟伴侣说了下这事，伴侣愣了一下：“baidu？我好几年没用过了。”

这话实在挺伤人，但也挺真实。

记患上于之前的PC时代，我于电脑上找资料第 一反映是“baidu一下”。厥后的挪动互联网时代及此刻的AI时代，许多人跟我同样，要末微信里搜一搜，要末于抖音直接看视频解答，再否则直接问ChatGPT或者者豆包。baidu的搜刮框，再也不是唯 一选项了。

以是此次baidu砸钱，我一点不料外。AI是它的翻盘时机，以是它不吝烧钱，也要借着春节红包培育AI用户。

但baidu的短板，也比力较着——没有微信、抖音那样的高频国平易近级进口，也没有阿里那样的全生态支撑。最严重的问题是：掉去了用户的“利用心智”，也就是你知道它，但没有利用它的习气及须要。

最狠的还有是阿里，千问扔出30亿请用户吃喝玩乐，直接免单。这应该是阿里汗青上最 年夜手笔的春节勾当了，于本年的AI年夜战里也是砸钱最猛的。

勾当情势还有没宣布，预计是直接用千问买年货、订机票、点咖啡……然后直接给用户免单。此刻来看，前不久千问接入淘宝、付出宝、飞猪、高德那一波操作全是铺垫，就是为了把AI塞进真正的消费场景里。

这么真金白银地砸下去，千问就为干一件事：让你习气“有事找AI”。

已往几年，阿里于AI上夷由及倘佯过，从夸克到千问，线路调解了好频频，此刻看是铁了心要押注千问。甚至有媒体曝出，阿里将来三年于AI基建及云计较上的投入，要从3800亿元增长到近4800亿元。

不外，也有不少人质疑：这么重的生态整合，体验能丝滑吗？AI保举的商品真能切合用户预期吗？万一出问题，售后找AI还有是找商家？假如用户只是冲着免单来的，定单下了、优惠拿了，下次还有会不会自动打开千问？

字节到今朝都没有官宣要撒红包，但于春节时期预计也有本身的动作。字节的火山引擎是本年春晚独 家AI 云互助伙伴，而字节旗下的豆包也可能将共同上线多种互动弄法。

海内AI进口的疆场，两年变了N次天，此刻豆包稳稳排到了第 一。

2024年Kimi冒头，2025年头DeepSeek忽然杀到榜首，元宝也随着挤进前三。2025年年末阿里急了，把“通义”更名“千问”全线压上。2025年末，豆包成为了海内第 一个日活破亿的AI产物，坐稳头把交椅。

豆包能稳，靠的不是黑科技，而是字节最熟的那套流量打法。抖音、头条全天候导流，输入法、云盘这些东西顺手绑定用户——这套组合拳，字节打患上比谁都随手。

小李就是于刷抖音短视频时，看到豆包的告白然后下载了。刚最先确凿新鲜，用它查周末出游线路挺利便及周全。可他也吐槽，豆包保举的景点许多是网红打卡地，人多还有没意思。

成心思的是，于AI这件事上，就连字节本身都慌过。

两年前，字节CEO梁汝波就公然说，字节变平淡了，对于时机的反映比创业公司还有慢。公司内部直到2023年才正经会商GPT，可儿家创业公司早于2018年就暗暗起跑了。

以是你看，哪怕手握流量王炸，年夜厂回身也同样费力。AI这场仗，拼的不只是谁跑患上快，更是谁能连续跑、不失队。

此刻AI营销的赛道，96%的素材都被头部几家吃了，小玩家连桌都上不了。以是，2026年这场红包年夜战，就是字节、阿里、腾讯、baidu四家巨头的贴身格斗。

此次及之前所有的商战都纷歧样。之前打电商、打视频，都是局部战役，输了一仗还有能打下一仗。但AI是全局战役的迁移转变点，一旦输失，可能会输失整个公司的将来。

这是巨头们团体焦急、疯狂撒钱的底层缘故原由。

不外，疯狂撒钱真的管用吗？

沉着点，AI红包可能减缓不了年夜厂焦急

早岑岭的地铁上，小林垂头刷着微信，十几个事情群里，满屏都是“元宝红包”链接，原本用来沟通事情的动静被沉没于此中。

他皱着眉快速划过，苦笑着跟身旁的同事吐槽：“此刻群里全是这个，正事一句没说，看着就烦。”

近似的吐槽于社交媒体上触目皆是：“跟病毒式营销同样，看到就烦。”“为了块八毛，患上做使命、拉人头，不留心以为打开了拼多多。”

这事闹患上愈来愈年夜，腾讯先是不能不出头具名回应。针对于勾当被质疑“引诱分享”，腾讯暗示元宝红包基础逻辑为“无门坎领取”，用户不分享也能直接得到红包，分享仅用在增长抽 奖时机，与歹意营销有素质区分。

但这并没能压抑用户的吐槽声，再厥后，微信直接把元宝链接给“封杀”了。

于我看来，本年红包年夜战看着热闹，但想复制微信付出昔时的古迹，很难。

缘故原由患上掰开三层看。

第 一层是用户体验，从爽点酿成了槽点。

十年前微信“摇一摇”为何能成？场景太对于味了——大年节夜，一家人闲着，摸脱手机摇一摇，红包到账，还有能趁便把银行卡绑了。整个历程简朴、直接、无脑，甚至有点小刺激。

那时辰没人感觉这是营销，各人都感觉尤其欢喜，丰年味儿。

可此刻的元宝红包，味道有些变味了——微信群里的链接对于在一些人来讲酿成了骚扰，做使命、拉人头的流程让人疲劳，用户体验从“领福利”酿成了“被打搅”，从“有趣”酿成了“承担”。

更要害是，这类病毒式流传正于耗损微信社交生态的好感度——伴侣发来的链接，从分享糊口酿成了骚扰信息。

昔时“摇一摇”是“我想玩”，此刻元宝是“逼我玩”。这区分，年夜了去了。

第二层是用户需求，从刚需酿成伪需求。

微信付出能一炮而红，是由于它踩中了真实的痛点。

2015年，张浩总被现金零钱拖累，伴侣转账还有要记卡号等入账。春节摇红包绑了银行卡后，买早饭扫码即付、借钱秒转，完全离别了现金贫苦，这才是刚需。

今天用户为了块儿八毛的红包，要去下载一个全新的AI助手。但问题是：我真的需要这个助手吗？

对于在许多人来讲，此刻各家AI能做到的事，微信谈天能解决，搜刮引擎能回覆，专业App能处置惩罚。AI助手更像是个“锦上添花”的东西——有它也行，没它同样成。

更实际的是，当前年夜厂AI的程度各人冷暖自知：写个案牍患上重复调教，问个问题可能乱说八道，繁杂使命还有是处置惩罚地不到位。

说白了，需求强度彻底不于一个量级。昔时是“正好需要，趁便尝尝”，今天是“其实不需要，硬塞给我”。

第三层是产物竞争，从差异化酿成同质化。

十年前，于张姐的小吃店，主顾扫码付完微信就发圈安利，社交裂变带客；但进货付几万货款时，她必用付出宝，电商平台联系关系定单、退款有保障，场景分工明确。

这暗地里，是微信靠社交裂变打穿了付出场景，于社交场景及线下场景利用较多，而付出宝靠电商生态守住了基本盘，于电商生意业务及年夜额付出场景利用较多。两家各有胜败手，用户也知道选谁有甚么差别。

此刻看AI助手疆场，彻底是另外一番情形。

界面长患上差未几：都是对于话框，都是语音按钮。功效差未几：都能写案牍、都能答问题、都能做总结。体验也差未几：都不敷智慧，都常犯过错，都需要调教。

元宝撒10亿，baidu撒5亿、千问撒30亿........但撒完钱以后呢？用户可能会发明，这些AI助手于利用体验上的区分其实不年夜。

你用元宝写周报，用文心也能写；你用豆包查资料，用千问也能查。没有哪一个产物有不成替换的“杀手级功效”，没有哪家体验好到让用户非用不成。

这就堕入了一个难堪轮回：撒钱拉来用户→用户发明产物没特点→领完钱就走人→下个月继承撒钱拉新。

反不雅去年春节DeepSeek的火爆，申明了一个原理：于AI时代，产物力才是终 极年夜杀器。

它没社交链、没撒红包、没生态搀扶，就靠模子效果硬生生打出了口碑。用户用脚投票申明了一切：你充足好用，我天然来找你；你欠好用，给我钱我也嫌贫苦。

以是别被面前的红包年夜战疑惑了。

撒钱能买来下载量，买不来用户习气；能刷出美丽数据，刷不生产品竞争力。昔时微信靠一个功效转变付出格式的时代，已经经完全已往了。

此刻用户精明患上很：AI真有效，不给钱我也用；AI是废柴，给钱我也懒患上点。

这场AI进口的竞争打到这个份上，实在已经经申明了问题——各人暂时还有没找到让用户非用不成的理由，以是需要用最原始的撒钱战术来换取用户及时间。

但钱能烧多久？用户耐烦又有几多？等红包热潮退去，才是真正见真章的时辰。

【本文由投资界互助伙伴一点财经授权发布，本平台仅提供信息存储办事。】若有任何疑难，请接洽（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处置惩罚。