首页财产阐发评论ai正文 此次轮到AI进入撒钱时代了，但这钱花的值吗？ 春节未至，baidu、腾讯、阿里等年夜厂纷纷撒钱启动红包规划。今朝AI行业对于新用户获客成本恍惚，撒钱相对于克制，后续竞争要害于转化率及留存率。 2026-02-03 17:52 ·微信公家号：知危知危编纂部 知危编纂部 AI投资人解读· 春节时期，baidu、腾讯、阿里等年夜厂纷纷投入资金开展 AI 红包勾当，借此晋升品牌知名度，摸索合适自身的赛道。今朝各厂“撒钱”相对于克制，因 AI 行业 C 端贸易化未成熟，获客成本恍惚。 · 行业竞争激烈，新的倾覆性产物可能呈现；今朝难以论证 ROI 为正，存于吃亏危害。 总结：年夜厂使用春节红包战推广 AI 运用，虽有获客时机，但面对竞争与盈利不确定性。需存眷行业动态与各厂产物成长，评估潜于投资价值与危害。内容由AI天生，仅供参考

春节未至，各家年夜厂就最先撒钱了。

先是baidu文心助手率先公布启动 “ 5 亿元红包规划 ”；紧接着腾讯把红包池翻倍至 10 亿元，微信各年夜群聊直接被元宝 AI 的红包刷屏；2 月 2 日，阿里千问 App 公布投入30 亿启动 “ 春节宴客规划 ”，要以避免单情势请天下人平易近于春节时期吃喝玩乐。

这两天一到 0 点，老是能看到各个群里的人准时最先分享元宝红包，就连家里的尊长也已经经 “ 上手 ” 了元宝的 AI 生图。

一刹时，春节 AI 年夜战让互联网热闹患上梦回十年前，那时辰，恰是中国互联网从 PC 时代完全向挪动互联网转型的发作期。

2015 年春节，于央视春晚送红包互动中，微信摇一摇总次数 72 亿次，峰值 8.1 亿次/分钟。2016 年春节，付出宝的 “ 集福 ” 勾当激发全平易近 “ 求敬业福 ” 热潮。

跟着挪动互联网相干营业愈来愈成熟不变，春节已经经很久没呈现这么浓的炸药味了。

那末一个有趣的问题就呈现了：于新的 AI 时代转型期，“ 撒钱 ” 对于一个 AI 运用来讲到底有无用？它是否是像挪动互联网时代同样依旧 “ 一招鲜 ”？

知危编纂部找到了几位于互联网年夜厂做用户增加的资深专业人士，试图一探毕竟。

一个确定性的结论是，今朝各家险些都是 “ 有逻辑的撒钱 ”，先经由过程砸钱来换认知，扩展品牌通晓度，然后再慢慢扩圈。

某互联网年夜厂用户增加的运营阿然（ 假名 ）对于知危暗示：“ 整场红包跟进的历程有点像打德州，砸钱未必赢，但牌桌上的各家已经经下注了，不砸钱一定输。从纯真的获客角度讲，烧钱是奏效最快的方式，哪怕团队对于用户的认知很恍惚，也能够经由过程发红包来获取很是可不雅的范围。”

阿然按照过往的经验注释道，年夜厂们经由过程直接利用现金、红包这类方式获客 ，一般需要经由过程产物阶段及团队预期分隔来看，一般分为两种类型。

一种是于产物基本功效、以和 MVP 阶段（ Minimum Viable Product，最小可行产物阶段 ）的留存已经经验证乐成，团队自傲一旦获取了初始流量就能把用户有用留存住，ROI＝LTV/CAC≥1（ 用户生命周期投资回报率=用户生命周期总价值/客户获取成本≥1 ）能打正，才会撒钱获客，这类产物年夜大都都是年夜厂的草创产物，而撒钱逻辑于各种成熟产物身上已经经验证过了，例如以前的付出宝集五福或者者微信红包。

另外一种阿然认为是市场白热化阶段的产品，各人 CAC（ 获客成本 ）都很高；或者者是用户获取已经经卡于中老年、蓝领人群身上了，没法经由过程通例投流来获客；再或者者是有外部竞争因素，好比 A 及 B 产物不是你死就是我活，这时候候有一点量均可能是压死骆驼的末了一棵稻草，那就会去砸钱跑量。

举些例子，好比昔时滴滴及 Uber 的网约车年夜战，前一场美团、饿了么、baidu外卖的砸钱补助，以和 25 年方才已往的淘宝闪购、美团的外卖年夜战，都属在这类。阿然提到：“ 这类环境各人城市砸钱砸的比力上头，素质是用钱换市场声量，哪怕短期内用户留存不住，打出了阶段性市占率也能换来股东/消费者决定信念，阶段性叙事乐成也是一种乐成。”

有趣的是，由于总体 AI 这种运用于 C 真个贸易化实在还有未跑通，以是此刻整个 AI 行业实在都对于新用户的获客成本比力恍惚，只管已经经最先砸钱了，但都相对于克制。

阿然暗示：“ 于现阶段各人很难论证 ROI 为正，是以于 AI 行业只能经由过程节制砸钱额度来节制吃亏，从各家宣布的额度上来看也是较着节制过的，不像 19-21 年那类动不动就几十亿/百亿额度的春晚争取战。就我的判定，AI 产物确凿今朝也没有成熟到白热化竞争阶段，万几回再三推出一些更倾覆性的年夜模子或者者是运用层面更有实操性的产物，牌桌可能被一波掀翻。但此次春节 AI 红包战，确凿已经经把市场带回到了 15-19 年互联网产物获客的阶段：用钱来实现第 一波冷启动。”

值患上一提的是，虽然都是发红包，可是各家的 “ 弄法 ” 各有差别。

好比baidu需要于baidu App 内搜刮春节红包，不雅看 AI 视频或者者完成利用 AI 写祝愿语、做同款视频等才能领红包，焦点是激励用户体验及利用 AI 功效。元宝也有相干的体验及利用 AI 的使命，但其较着对准了 “ 社交 ”，直接经由过程挚友的分享点击就能开红包，紧接着上线 “ 元宝派 ” 摸索 AI 社交赛道。千问显然面向的是 “ 消费 ”，虽然今朝还有未正式上线，可是按照官方动静，千问春节宴客勾当结合了淘宝闪购、飞猪、年夜麦、盒马、天猫超市、付出宝等阿里生态营业，主打一个吃喝玩乐周全免单。

这象征着，各家年夜厂经由过程现金红包想做的不仅是全平易近化，更想经由过程红包探索出更合适本身的赛道。

正如阿然暗示：“市场分为公共市场及利基市场，以今朝阶段及各家动作来看 AI 产物团队遍及还有是但愿争取公共市场的。但我小我私家判定比力可能的成果是，各人颠末这一批烧钱，逐渐看清晰了本身的产物各自更合适哪些利基市场，也就是更精准的切分出来了本身的焦点方针受众，先经由过程砸钱换认知，然后再针对于性按照方针受众来获客，一批一批扩散人群，终极有节拍地实现 ‘ 全平易近化 AI ’ 的习气造就终态。”

别的，除了了战略上有节拍的结构外，实在春节这波撒钱也必然水平上闪现出了各家的焦急。

于抖音上，“ 豆包帮我看着小孩写功课 ”、“ 豆包帮我搭配衣服 ” 这种文娱性子的视频经由过程用户自觉性地流传，到达了很是好的效果。2025 年，豆包用户范围连续狂飙。QuestMobile 数据显示，豆包月均活跃用户数从 2025 年一季度的 9980.5 万一起跃升至第四序度的 2.3 亿。2025 年 12 月，豆包的 DAU（ 日均活跃用户 ）就已经经冲破 1 亿年夜关。而且按照此前的报导，豆包的市场推广用度，是字节汗青上所有破亿 DAU 产物中破费最 低的。

一名互联网年夜厂前用户增加卖力人提到：“此刻元宝、千问，觉得都是于追豆包。就像腾讯，习气后发制人，可是拉开太多，也担忧后发以后望尘莫和。我感觉微信、抖音都不算护城河了，两边的流量及现金都很足。”

撒现金以后，竞争还有于举行着。2 月 3 日，就于方才，元宝官微再次更新了 “ 元宝派 ” 的利用场景，好比建家庭群聊让元宝帮爸妈辟谣、提示熬炼、吃药，建旅行派让元宝综合搭子们的建议制订旅行规划等等。究竟红包以后，拼的是转化率及留存率。

于春节，许多人不仅会及亲戚伴侣接洽，还有会及以前不怎么接洽的人互动交流，更有益在扩散，于这个全平易近狂欢、各人于收集活跃度都很是高的节点，很合适切一些 “ 闲的时辰才有的需求 ” 场景，而且经由过程长假成立利用习气。

到这里，拼的好像已经经不仅是各家的财力，拼的实在是谁能于这个贵重的节点 “ 讲好故事 ”。

【本文由投资界互助伙伴微信公家号：知危授权发布，本平台仅提供信息存储办事。】若有任何疑难，请接洽（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处置惩罚。