首页财产阐发评论互联网正文 2026春节红包年夜战 不管怎样，BATB（字节、阿里、腾讯、baidu）的撒钱之战，眼看着就要于马年春节正面打响了。 2026-02-03 08:21 ·刺猬公社文｜陈梅希 编｜园长 AI投资人解读· baidu发5亿现金红包，重担务维持手百DAU及留存；腾讯发10亿红包，靠社交裂变推元宝；阿里用30亿给用户免单，测试千问于消费场景运用能力。字节豆包2025年末DAU冲破1亿，周活超1.5亿领先。 · 行业竞争激烈，新流量中央形成后掠取用户难；红包年夜战投入产出待察；过分依靠烧钱增加不成连续。 总结：BATB于春节红包年夜战中各展手腕推AI产物，虽能短时间内换用户，但面对竞争与可连续性挑战，需存眷投入产出和用户留存转化，评估持久投资价值。内容由AI天生，仅供参考

高真个商战，往往只需要一张朴素的海报。这不是于玩烂梗，而是2026年春节红包年夜战的真实写照。

2月2日上午，于腾讯元宝的红包链接占领微信群聊24小时后，老敌手阿里巴巴迅速发布一张红底金字的海报，正中间是硕年夜的“30亿”字样，标题是“千问春节年夜宴客”。这张既朴素又喧华的海报，不知道是否也是姑且由AI天生的，假如暗地里有设计团队连夜自新32版，我将提早向远方的工友滑跪报歉。

一张海报，用了四个感叹号，想必争取用户的心已经吃紧吃紧。按照这张吃紧吃紧的海报，千问应该将要结合淘宝、闪购、飞猪、年夜麦、高德、盒马等阿里系生意业务平台，开展免单勾当，直白地说，就是有几率用千问免费（或者以必然扣头）买工具、订外卖、订旅店、买表演票、打车。

2月6日要上线的勾当，提早于2月2日发布一张预热海报，没有勾当细则，也没听闻有小规模的功效测试。官宣时间点之微妙，很轻易使人遐想是前一天腾讯元宝的年夜动作，让阿里微调了千问春节勾当的上线节拍。

不管怎样，BATB（字节、阿里、腾讯、baidu）的撒钱之战，眼看着就要于马年春节正面打响了。AI时代的船票焦急，让年夜厂们都取出了压箱底的资源喂养自家押注的AI产物，这是比烧失几多钱，更值患上存眷的变化。

撒钱，搭上最焦点的资源

一个小迷思是，于春节发钱以前，国产AI助手们率先对于齐了取名法则。甭管之前叫甚么，年末前，各人都同一把户口本上的名字改为了两个字。豆包、元宝、千问、文心、Kimi（虽然是英文名，但幸亏也是两个音节可以混迹此中），各人整整洁齐、整衣敛容、束装待发红包。

名字的变化，预示着国产AI产物已经筹算逃离小规模自嗨的阳春白雪，换上走向人平易近群众的刻意。究竟过年想让二年夜爷领红包，假如跟他说是“通义千问”及“文心一言”发的，二年夜爷只会问你马甚么梅。

发钱数额上，baidu5亿，腾讯10亿，阿里30亿。外貌上，各人都于以AI为名给用户撒钱，但细看产物逻辑，三家公司揭示出大相径庭的方针。

方式上，baidu及腾讯发的是现金红包，领到红包后可提现，走的是传统红包逻辑。区分于在baidu重担务，用户得到红包的重要方式是完成一系列使命，笼罩文心、baidu极速版、都雅视频、baidu贴吧等一系列baidu系产物。领取红包的“主阵地”于手百APP，从手百首页进入勾当进口，到完成初次提现，我全程没有被指导下载文心APP。由此看来，baidu发春节红包的内核更像是维持手百的DAU及留存，同时晋升baidu系产物的渗入。

腾讯元宝发的现金红包，则更重分享机制。2月1日勾当首日，许多人的微信群都被川流不息的红包链接轰炸，于元宝新春红包勾当页，最焦点的机制是抽卡，而得到抽卡次数最重要的路子是分享，经由过程分享给微信挚友，每一个用户至多能分外得到30次抽卡时机。于微信领取挚友的红包，一样可以得到数额不等的现金。

只管发红包-领红包的动作都发生于微信生态内，但所有介入用户都需要下载元宝并与微信账户绑定，想发放/领取红包，用户需要于微信及元宝APP之间重复跳转。

能经由过程社交瓜葛裂变得到快速增加，险些是所有C端产物的胡想，但此前，没有任何一个产物能像这两天的元宝同样于微信生态内得到云云往复自由的权限。腾讯险些毫无保留地献上了本身压箱底的社交资源，用最近几年来的时兴说法，腾讯于举公司之力托举元宝，冲刺下载量、DAU及留存。

阿里千问的撒钱逻辑及腾讯baidu差别，30亿资金将用在给用户“免单”。因为具体法则并未释出，今朝不清晰用户将以何种方式、何种力度得到免单权益，但有一点可以确定，这类权益必然会及用户的生意业务举动绑定。

淘宝、闪购、盒马、年夜麦、高德、盒马，阿里系险些所有存于生意业务属性的平台都被拉入这场撒钱年夜战中，不论是否归属淘天集团，无论老板是蒋凡还有是樊路远。而选择免单方案，则象征着阿里不只想要新用户及DAU，还有想费钱让用户体验AI于消费场景的运用能力。

于阿里的抱负状况下，千问可以承载消费者的一切需求，按指令买到一切消费者想要的商品，例如一盒草莓、一件羽绒服或者是一份老乡鸡套餐。这是付出宝曾经经被期待告竣的任务，此刻千问成了这类期待的继任者。2月6日最先的春节勾当，既是千问面向用户的增加勾当，也是阿里对于千问的年夜考。

baidu的搜推链路、腾讯的社交瓜葛、阿里的生意业务全家桶，于费钱以外，每一家年夜厂险些都取出了各自压箱底的资源。字节的豆包，此前被报导称将深度介入本年春晚的节目创作、互动、分发等环节，可是春节时期否会发红包、发多年夜金额的红包，则仍是未知数。

豆包固然有资历末了亮牌。

2025年末，有报导称豆包的DAU已经冲破1亿年夜关。按照QuestMobile最新发布的数据，豆包于2025年末的周活跃用户范围已经冲破1.5亿，年夜幅*作为第二梯队的DeepSeek，及作为第三梯队的元宝、阿福、千问等。

于用户范围差距云云之年夜的环境下，腾讯、阿里、baidu拿出钱及焦点资源对于战，险些是一个一定的决议计划。

何故解忧？惟有（费钱）增加

2025年下半年，阿里系发布多个AI新产物，此中聚焦AI医疗场景的蚂蚁阿福，一度冲上苹果运用榜总榜前三，并于前文提到的QuestMobile榜单中，以1025万周活跃用户数*在千问，成为该统计周期内周活跃用户至多的阿里系AI原生APP。

阿福的极限增加，一样是用不计成本的推广换来的。不管是何教员于电梯间里无休无止的轮回播报，还有是刷其他软件时一晃动手机就会呈现的阿福对于话框，暗地里都是上不封顶的增加预算。

但于春节，阿里选中的AI产物仍是千问。

阵容浩荡的阿福，能偷袭AI医疗行业的竞争敌手，但不足以成为阿里于AI疆场的主力，特别是于对于垒字节豆包及腾讯元宝时。豆包、千问、元宝、文心，承载的是BATB对于全量用户+全量场景的期待，抱负终局是制造一个新的流量中央，而非简朴的流量进口。

时至今日，已经经不会再有人把DAU破亿的红果短剧理解为字节的一个流量进口。它被喂养长年夜，形成本身的用户及营业生态，拥有相对于自力的贸易化逻辑，甚至也能反哺番茄、抖音等字节系统内的其他流量中央。

抱负环境下，AI时代的年夜C端产物也该制造新的流量中央，才足以形成产物形态上的代际差。豆包DAU破亿的传言，则同时带来了新流量中央呈现的但愿，及新流量中央花落别家的焦急。

但愿与焦急同步呈现，才是敦促年夜厂自上而下决议计划入场的焦点动因。

一个流量进口，不足以让各家公司取出本身压箱底的资源，但一个新的流量中央*值患上。假如非要于中国互联网史里找一个近似的案例，值患上参考的也许是昔时的短视频。

当抖音及快手飞速于挪动互联网时代制造新流量中央后，几家年夜厂都费钱砸过本身的短视频产物。

腾讯一度把但愿寄托在PCG的微视，终极还有是把接力棒交给了WXG，于微信生态内喂养视频号；baidu押注的是都雅视频及全平易近小看频，终极还有是把短视频营业收回作为*流量池的手机baidu。电贸易务及内容营业的gap，则让阿里做短视频的刻意于这十年间不停摇晃，从草草收场的自力APP鹿刻，到淘宝首页底边栏的走走及视频进口，关在流量效率的质疑声，成为始终悬于阿里视频化战略头上的审讯之剑。

或者果断，或者夷由，老BAT于短视频营业里烧失过不少钱，此中天然也包括给用户发的红包。看视频赚钱提现，一度成为短视频产物的标配功效。

短视频行业的成长史证实，一旦新的流量中央靠近成型，外部想掠取用户的难度无异在虎口夺食，新的流量中央只会越长越年夜，不停冲破原本的营业界限，从老巨头那里抢饭吃。阿里、腾讯、baidu厥后所遇到的许多贫苦，从抖音DAU破2.5亿、快手DAU破1.6亿的2018年就已经经埋下伏笔。

以是这一次，BAT立誓要夺回掉去的一切，于一切还有来患上和的时辰，像霸总同样把钱砸到每个用户脸上，把自家APP装进每一一台手机。（此处植入短剧，更生之我于互联网做AI原出产品。）

买到用户了，然后呢？

微信开放怀抱，任由元宝年夜发红包，利用社交瓜葛重复导流，也一度招致不少攻讦的声音。究竟微信曾经被一代产物司理视作互联网耶路撒冷，谈起微信，紧接着呈现的要害词就是打磨、古典、用户体验，一个功效做了3年试验没能推全，均可以被看成行业嘉话。此刻分享链接也不封了，红包也随便领了，外部跳转也往复自由了，一晚上之间，又多了一多量人想教张小龙做产物司理。

但张小龙是产物教父，不是腾讯教父；微信是WXG的微信，更是腾讯的微信。当下一代流量中央隐隐露出端倪，于但愿与焦急并存的环境下，微信生态不能不开放自我，办事在更宏不雅的集团方针。

无论模子怎么迭代，想要于海内获取超年夜范围用户的AI产物，终极还有是回归到了“古法增加”：取个俗名，高发点钱。毫无疑难，于这个春节，豆包、元宝、千问、文心，城市用钱换回一波用户，至在效率怎样，ROI怎样，则要比及年后再算总账了。

一个更现实的问题也许是，这个春节事后，买到的用户能留下几多，留下的用户会做些甚么，真正活跃的用户能孕育发生甚么贸易收益？

于这三个问题有谜底前，这场阵容浩荡的春节红包战，能决议的其实太少，主要性远到不了一局定存亡的田地。但AI产物团体选择于春节时期发红包做增加，也毫不是外界所会商的“做一点用来报告请示的美丽数据”。

网球里的丢球分为两种，此中一种被称为“受迫性掉误”，指的是当敌手打出具备榨取性的击球时，由于回球难度太年夜而致使丢分。如许的丢分，并不是由于自身击球时留意力散漫，而是敌手的战术更乐成。于豆包具备榨取性的增加数据下，腾讯、阿里、baidu，都不能不最先受迫性进攻，以避免可能由于懈怠而孕育发生的掉误。

即便只是让各人的手机里都装上自家AI产物，热热闹闹地领点钱，知道自家AI的名字，对于发钱的年夜厂而言，也是一场不落人后的阶段性胜利了。

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