首页财产年夜消费正文 发力原创IP，名创优品叶国富：从零售企业转型全世界IP运营平台 MINISO正式启动 “IP天才少年规划”，叶国富暗示将提供最高1000万元年薪激励创作。 2026-02-02 16:48 ·投资界综合 AI投资人解读2026年1月30日，名创优品（MINISO）全世界互助伙伴年夜会进行。叶国富于年夜会上正式发布MINISO全新企业愿景：成为全世界领先的IP运营平台。他指出，这是MINISO贸易内核的底子性进级，标记着企业竞争从单一的产物与渠道维度，进级到全链路运营IP价值的生态平台。内容由AI天生，仅供参考

2026年1月30日，名创优品（MINISO）全世界互助伙伴年夜会进行，年夜会上，名创优品开创人、董事会主席兼CEO叶国富发布新愿景，成为全世界领 先的IP运营平台，此举标记着MINISO于IP生态结构上加快进步。全联房地产商讨论业地产事情委员会会长王永平、华润万象糊口总裁喻霖康等全世界互助伙伴共聚一堂，共话文化消费与IP生态将来。

同日，MINISO LAND广州壹号店于广州正佳广场开业，点燃了春节档广州潮玩消费热。MINISO LAND以“双子星”之姿连续激活广州潮水消费。继北京路店以“修旧如新”理念交融文化活化与潮水设计、于骑楼影象中创生IP新场景后，MINISO LAND广州壹号店进驻“华南*商圈”，以两层沉浸式空间，会聚超百个热点IP和*场景，打造集消费、社交与文化体验在一体的都会潮水地标，以IP驱动业态立异，晋升区域消费能级，激活新春市场活气。

发力自有IP，正式启动IP天才少年规划

叶国富于年夜会上正式发布MINISO全新企业愿景：成为全世界*的IP运营平台。他指出，这是MINISO贸易内核的底子性进级，标记着企业竞争从单一的产物与渠道维度，进级到全链路运营IP价值的生态平台。

名创优品开创人、董事会主席兼CEO叶国富

“将来，MINISO以零售及文娱双轮驱动，实现从‘卖产物’到‘卖体验’、‘卖胡想’的价值升华。”叶国富夸大，将来的竞争于在“更懂文化、更懂IP”。缭绕这一愿景，MINISO重点孵化原创IP，鞭策公司从零售企业向全世界*的IP运营平台转型。

MINISO与全世界跨越180个国际IP互助，是IP联名互助的代表企业。名创优品集团履行副总裁兼首席产物官窦娜指出，已往十年，与国际IP的深度互助淬炼出MINISO的IP运营内生能力，将来，互助将加深。与此同时，MINISO出力在打造世界级中国原创IP。

窦娜先容，艺术家IP是时代的感情地标与文化符号，也是MINISO结构IP平台的焦点发力点。“MINISO要成为艺术家IP的首席运营官，守护创作自由，专注价值转化，以全链路平台能力护航中国原创IP走向世界。”

以 YOYO、萝卜街、气宝Angry Aimee 为代表的MINISO艺术家IP已经迅速突起，成为毗连全世界年青消费者的感情纽带。此中，治愈系IP“YOYO”依附其怪异的治愈形象与感情内核，上市即激发全网热潮。窦娜分享道：“YOYO表态仅半年，线下门店涌现列队采办，社交平台引发海量用户二创，形成为了强盛的文化共识。”

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，“YOYO的发作并不是偶尔，它精准击中了今世年青人的情绪需求。”刘晓彬指出，YOYO的生命力不仅源在品牌打造，更来自用户的自动介入及二创流传。于社交平台上，粉丝经由过程替代YOYO手中的道具、创作心情包与短视频等，使其逐渐成为一个可互动、可延展的“糊口搭子”。这类用户主导的内容共创，不仅富厚了IP的故事内在，更让YOYO融入年青人的一样平常，形成连续的感情毗连。他吐露，2026年将是MINISO原创IP的“升维之年”，公司将经由过程国际艺术展、*跨界联名、时装周互助与明星赋能等组合计谋，全力打造下一个全世界超等IP。

当天，MINISO于年夜会上正式启动 “IP天才少年规划”，并宣布官方申请邮箱：muse@miniso.com。叶国富暗示，MINISO将提供最高1000万元年薪激励创作，面向全世界招募具有顶 尖才调、深刻文化理解与创作热忱的IP创作者。

开年夜店开好店，加快MINISO LAND全世界落地

名创优品集团全世界副总裁兼首席渠道官寇维宣暗示，以MINISO LAND为焦点的“乐土系”门店是新愿景的要害落地。依托“开年夜店、开好店”的渠道计谋，将来这些都会IP乐土将加快走向全世界，连续引领兴致消费的海潮。

据先容，MINISO LAND已经于全世界结构跨越25家，均位在全世界一线都会的焦点商圈，将来乐土系店态将加快落地，介入全世界IP范畴的高维竞争。寇维宣先容，MINISO遍布全世界112个国度及地域的门店收集为IP价值开释提供了强盛基础。MINISO LAND经由过程空间与IP的深度交融，将传统零售空间转型为集展示、体验与消费在一体的全世界IP秀场，不仅是IP的推广平台，更深度介入原创IP孵化与持久运营，成为毗连创作者与消费者的主要枢纽，“乐土系”门店的立异落地将连续为 IP 运营注入战略价值。

贸易地产专家、全联房地产商讨论业地产事情委员会会长王永平联合对于行业趋向的深度不雅察指出，贸易地产的运营逻辑正从初期的“空间运营”、厥后的“流量运营”，周全进入 “内容运营” 的新阶段。他认为，MINISO LAND这种以富厚IP内容及沉浸式体验为焦点的“乐土化”门店，精准契合了当前焦点贸易体对于优质内容的火急需求，具有成为新一代贸易主力店的强盛竞争力。这不仅是门店形态的进级，更是贸易逻辑的进化。

叶国富吐露，MINISO规划于三年内实现全世界门店范围冲破10000家，作为中国IP全世界化主通道，领导100个中国IP出海。

结构文化消费，“小共鸣”将孕育出一批年夜企业

面临全世界消费格式的布局性变迁，叶国富指出，物资消费向文化消费深刻转向是没有争议的事实，MINISO正处在这个时代窗口。

叶国富暗示，物资消费所对于应的功效价值是遍及的“年夜共鸣”，而文化消费所带来的情绪价值则是精准、细分的“小共鸣”。叶国富指出，“小共鸣会长年夜，小圈层会成为年夜市场。每个真实的‘小共鸣’，均可能孕育出一批伟年夜企业。”

于叶国富看来，IP恰是MINISO必需捉住的“小共鸣”。只管IP开初可能只影响特定人群，但其带来的感情联络与用户忠诚远超传统营业，这恰是公司实现从零售企业向文化平台价值跃升的焦点路径。叶国富夸大，MINISO将以“兴致消费”为引领，依托每一年“华侈1亿元”的投入，聚焦孵化原创IP, 晋升IP全链路运营能力，踊跃介入全世界市场的深度竞争。