首页财产衣饰美容正文 千元一双的豪侈跑鞋，老板爱它「不打折」 当“中产三宝”一次次改朝换代，运动品牌的疆场早就不只是鞋底科技及订价区间，而是暗暗伸张到身份感、气质及一样平常糊口的细枝小节。 2026-02-01 10:16 ·微信公家号：新周刊 AI投资人解读· 2025年第三季度，昂跑净利润同比增加289.8%，亚太地域净发卖额持续四个季度三位数增加。其经由过程费德勒代言、恍惚运动与通勤界限等方式，精准定位中产群体，塑造高端形象。· 专业跑者中招呼力不足，部门鞋型有“不耐磨”等问题；扩张期入驻高端阛阓、对峙直营或者推高成本、影响利润增速，且门店增多会影响“小众光环”。总结：昂跑增加态势优良，定位精准，但于专业范畴招呼力待晋升，还有面对成本与品牌形象维护问题，投资时需综合评估其成长远景与危害。内容由AI天生，仅供参考

高端品牌跌落神坛，永远是围不雅者*看的一出好戏。

好比耐克于年夜中华区的营收已经经持续三个季度下滑，2026财年第二季度（2025年9月—11月）显示其营收14.23亿美元，跌幅更是到达17%。有网友为之扼腕：“于女性消费者那里，耐克输给了lululemon；于跑鞋范畴，耐克正于输给昂跑及Hoka。”

已往几年，数个品牌乘着户外运动的春风，从阿迪耐克的手里抢走了不少消费者，争相成为“新中产的信奉”。然而名列“中产三宝”的品牌有几多，就有几多品牌一样站于十字路口上，随时可能被下一个“新贵”代替。

中产的新三宝，又换了一茬。（图/社交平台截图）

前有鼻祖鸟因于高原放烟花塌房，后有lululemon开创人炮轰治理层“过分迎合公共”。品牌们或者造噱头博存眷，或者有备无患谋转型，是由于心知肚明：寻求新鲜感与小众品位的中产，早晚将眼光投向别处。

你看，时尚转了又转，如今的中产三件套，又酿成了萨洛蒙、昂跑、Hoka。它们都主打订价千元以上的跑鞋，此中要数昂跑的增加势头最为强劲。

除了了这个瑞士品牌紧紧焊于身上的精英专属标签，更主要的是，于其他品牌忙着打折促销时，它依然能对峙高溢价、高利润、高增加的线路。这股傲气，怎能不让苦守面子的中产共识呢？

但也有人预言，每个跻身“中产三宝”的品牌，终极都难逃“泯然世人矣”的宿命。昂跑，能打破这个咒骂吗？

打进“老板圈”，不靠打告白

“我穿昂跑纯粹是由于恬静，但我从来不跑步。”

消费者云青云云坦言。她已经过了45岁的年数，于广州一家企业担当治理层。

她*次据说这个品牌，是于持久存眷的买手博主那里，而博主穿昂跑则是由于瑞士闻名网球运带动费德勒的代言。孕育发生好奇后，云青网购了一双900多元的昂跑鞋，一上脚就感觉恬静度远超预期，“包裹性很强，并且尤其轻”。

开初，她感觉这类带孔洞的鞋底其实不都雅，但由于穿戴惬意，居然逐渐看顺眼了。有了对于品牌的开端认知，2025年上半年逛阛阓时碰到昂跑新开的店，云青便走进了店里。试穿后，她又买了一双1200多元的鞋。

千元昂跑鞋，销量可不雅。（图/购物平台截图）

只管这是云青*次买千元以上的运动鞋，她却绝不夷由给出了“很值”的评价。最直接的理由，是这双鞋子给了她史无前例的恬静体验。而更深层的缘故原由她也心知肚明：昂跑乐成塑造的阿谁高端形象，精准地满意了她对于品牌的想象。

因为从事的职业没有严酷的着装规范，云青及身旁的人都偏幸具备败坏感的穿搭。她发明，这双昂跑鞋适穿的场所许多，不管搭配牛崽裤还有是西装都不背及。“由于它不像其他许多运动鞋那样宽，鞋型比力清秀，不会太‘野外’，还有能有一点商务感。”

云云看来，昂跑对于特定群体有着极高的实用价值。从这个意义上说，它的走红是有些反直觉的。究竟，这些年中产捧红过太多脆而不坚的时尚单品。尽人皆知，时尚很少及实用挂钩，越挑人的单品越能显示妙手的穿搭功力，衣服鞋子越昂贵、越有设计感，就越可能捐躯必然的恬静度。

图恬静的年青人，捧红的往往是“丑鞋”，假如再加之价格自制的buff，那就必成爆款，洞洞鞋、足力健就是现成的例子。

而于具有必然经济实力的中产眼前，昂跑的贵其实不是错误谬误，反而能满意他们统筹面子与实用的需求。

除了了恬静及百搭之外，云青笑着坦言选择昂跑的缘故原由“也是有一点虚荣心于的”。当同事认出她穿的品牌是昂跑，又或者者发明相互都穿了这一品牌的鞋，各人好像会有一种心照不宣的默契。

这即是昂跑的高明的地方，它找准了一个颇显微妙的差异化定位，比鼻祖鸟等硬核户外品牌更切近职场糊口，又比耐克阿迪等年夜牌更具稀缺性，甚至像是独属在特定圈层的身份灯号。

况且，昂跑还有有一个隐蔽加分项：泰西、日韩品牌各处着花，而瑞士品牌这个不那末常见的标签，就自然多了一层小众精英的滤镜。

是以，昂跑进入中产视线的方式，不会也不克不及是社交媒体上遮天蔽日的告白。云青不雅察到，她身旁的同龄人年夜几率不体贴明星于穿甚么，但会留意到雷军、刘强东这些企业家出席各类场所的穿戴。“商界年夜佬带货”，才是渗入相干圈层*的路子。

雷军的穿搭，商界年夜佬的风向标。（图/社交平台截图）

值患上一提的是，昂跑恍惚了运动与通勤的界限，也算是捉住了一块市场空缺。

只管昂跑夸大自身的科技实力与跑步专业性，但云青没有运动的习气，买它纯粹是出在一样平常糊口恬静度的需要。于接触昂跑以前，她险些没有采办过那些号称中产*的户外品牌。“究竟我不玩户外，假如穿鼻祖鸟上班，会觉得本身‘太装了’。”

比拟之下，昂跑既能让你的气质无穷靠近“刚开完董事会，随时可以到场马拉松角逐”的企业高管，又能让认出它的人相识你“看重实用却不将就”的糊口立场，体面及里子都有了。

固然，做精英，总要有所对峙及支付，好比真金白银的“身份税”——于中产运动品牌纷纷打折的今天，昂跑依然没有妥协。

不打折的面子，

及中产双向奔赴

别管昂跑值不值这个价，横竖消费者确凿愿意买账。

2025年第三季度，昂跑净利润为‌1.189亿瑞士法郎‌，同比增加‌289.8%‌，创汗青新高。更惹眼的是，于亚太地域，昂跑净发卖额（按固定汇率）同比增加109.2%，并且是持续四个季度连结三位数增加。

及拥有汗青沉淀的偕行们比起来，昂跑算患上上年青。昂跑2010年景立在瑞士，2018年进入中国市场，2019年才于中国开出*家直营店。网友用一句话形容它：踩着耐克上位，摸着lululemon过河。

草创期，它效仿阿迪耐克等运动品牌，从体育圈最先刷脸，签约铁人三项运带动、严厉跑者。2018年，“瑞士天王”费德勒竣事了与耐克长达20年的互助，跟本身的老乡昂跑一拍即合。2019年，费德勒直接入股昂跑，踊跃介入研发及设计，用本身的名气带品牌快速飞升。

昂跑的CEO于接管《福布斯》采访时曾经称，“罗杰就是咱们的‘加快器’。”（图/社交平台截图）

进入扩张期，昂跑则精准定位中产群体。值患上一提的是，于把本身打造成糊口方式符号这方面，昂跑与lululemon的路径一模一样。昔时lululemon聚焦高知女性，一样靠统筹恬静与仙颜出圈。而lululemon弄社群那一套，昂跑也玩患上相称溜。昂跑构造跑步勾当时，会叠加音乐、播客等差别主题。你看，跑步时听甚么，也能表现一小我私家的品位。

再加之2022年与豪侈品牌罗意威联名，一双鞋订价高达三四千元，昂跑就如许一步步巩固了自身的高端形象。

《2024年抖音跑鞋趋向洞察陈诉》显示，市场热卖商品的价格重要集中于100—400元区间，占比高达70.9%。纵然是李宁、安踏等品牌的公共跑鞋，订价也年夜多不跨越1000元。借使倘使昂跑对于标它们，把价格定于700—1000元之间，那末它或许至今只是一个“还有不错”的跑鞋品牌。

但昂跑斗胆地卖出1000元以上甚至近2000元的价格，就直接把段位拔高到了耐克、索康尼、亚瑟士等*跑鞋的条理。

但身价抬起来了，于专业跑者中的招呼力却没有跟上——也许，这也是昂跑改变计谋最先“差异化”的另外一个缘故原由。

90后闵远是一位跑步喜好者，他告诉《新周刊》：“我存眷的严厉跑者年夜多不怎么穿昂跑。”

事实上，美国跑步行业构造Running USA于2024年的一项统计显示，超10万名跑步赛事参赛者中，只有3.7%的人穿昂跑，比例远低在耐克（21.3%）、索康尼（12.6%）及亚瑟士（12.5%）等品牌。而于中国的年夜型马拉松赛事里，已往一年昂跑的穿戴率也其实不拔尖。

固然，这此中也有价格因素。闵远暗示：“觉得穿昂跑一样平常跑步，相称在拿豪侈品包买菜。”有跑步习气的人，一年凡是需要买2—4双跑鞋，数目取决在跑步频率、间隔、体重等，跑鞋是否耐磨损也会是他们思量的因素之一。而于社交媒体上，关在昂跑部门鞋型“不耐磨”“轻易破”的吐槽其实不少见。

看重性价比的人，也许会想问是谁给它的勇气卖高价不打折；而昂跑可能只会默默形貌用户画像，越发坚定本身的选择。

云青属在对于价格不太敏感的消费者，比起蹲守双11、花半天计较怎样凑单最省钱，她甘愿省些精神让本身过患上舒坦些。纵然采办过的产物厥后降价，她也不会感觉本身亏了，就如那句至理名言：“早买早享受，晚买享扣头。”

昂跑订价高且不打折，显然其实不影响焦点用户的采办。但若跟风频仍促销，那末它辛劳成立的稀缺感便会迅速流掉。

云青暗示，如果有一天昂跑降价了，不影响设计及穿戴感触感染，她依然会复购；但若质量不如畴前，她可能就不会再买。她认为，此刻穿昂跑的人有一些配合点：“一是有必然的经济实力支撑；二是对于本身合适甚么、喜欢甚么有清楚的认知，也愿意展示本身的认知。”

任何品牌都有生命周期，不外是快与慢的别离。再火的阿迪耐克，也会于打折促销时，被方圆看客讽刺“一落千丈”。而昂跑的扩张，一样会使人遐想到将来。

昂跑从2019年上海首家直营店起步，到2024年17家，再到2025年下半年已经冲破70家直营门店，且规划2026年冲刺100家。入驻高端阛阓及对峙直营的计谋推高了成本，还有一度影响了昂跑的利润增速。很多人免不了替它费心，比及昂跑门店于焦点商圈随处可见时，它的“小众光环”还有能维持多久？

无论如何，昂跑的突起，是它精准锚定中产“既要面子又要实用”需求的胜利。神坛上的品牌总会一茬又一茬地换，就看谁能守护好那份对于“糊口不将就”的期许。

究竟，永远会有报酬此付费，而值不值患上就是品牌的作业了。

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